無料であアイテムを配布するノベルティ

ノベルティとは広告戦略の一種で企業の商品のロゴなどを刻印した無料配布用のアイテムの事を指します。その種類は多種多様で、有名なところで言えばボールペンや消しゴムなどの文房具、最近で言えばスマホスタンドのようなアイテムなど実用的なものが選ばれる傾向にあります。ノベルティの肝は配布するアイテムはあくまで無料である事です。購入特典アイテムのような入手手段のいずれかが有料である場合はプレミアムと呼ばれ、明確に区別されています。

ノベルティは企業や商品を知らない人を対象としているのに対し、プレミアムは既に商品を購入している顧客を対象としており、マーケティングの対象としても大きな違いがあります。このようなマスコミを媒介しない広告をスペシャリティ広告と言います。どのアイテムをノベルティにするかは企業が提供するサービスにとって異なりますが、大まかに分けると「配りやすく」て「実用的であり」ながら「印象に残りやすい」ものが選ばれやすいです。前述の文房具などはそれらを全て満たしており、頻繁に使用されています。

またシーズンによって配布するアイテムを切り替えるなどの戦略を組み合わせる事でより効果的に宣伝できます。ノベルティにはコレクターズアイテムとしての側面もあり、人気の出たアイテムは愛好家の中で高値で売買されるケースもあります。希少性の高いものは数万から数十万円の価格がつけられたものもあり、プロモーションとして効果的である事を裏付けています。

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